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借燈出海,自貢彩燈如何讓文化走出去?

編輯:自貢大地紅彩燈文化藝術有限公司時間:2018-09-20


2017年,彩燈企業年營業收入達到48.5億元。全市彩燈行業常年從業人員達4萬余人,年產值超過20億元。


經過近30年的“走出去”發展,自貢彩燈的足跡已經覆蓋世界五大洲50多個國 家和地區以及國內500多個大中城市,累計觀燈人數達4億多。


2011-2017年,自貢文化出口累計達到8418萬美元,年均增長42%,遠遠高于自貢外貿進出口21.6個百分點。


未來十年,自貢將在全球100座城市,舉辦100場次燈展, 迎春花燈制作   帶領100戶企業“走出去”,實現對外文化貿易額1億美元。

今年6月,在由國 家商務部牽頭,聯合中宣部、文旅部、國 家廣電總局開展的全國首批13個“國 家文化出口基地”評選中,自貢榜上有名,成為我省唯 一入選的基地。


近年來,自貢彩燈文章越做越大,借著這艘“彩燈之舟”,越來越多的文化產品出海,走向世界,讓中國文化點亮全球。


產業崛起:燈會搭臺 經濟唱戲


從成自瀘高速進城入口,沿著東鹽都大道往市中心行駛,不時有色彩斑斕、造型各異的彩燈點綴在道路兩側。走進這座城市,便是與燈結緣。


自流井區仲權鎮是自貢彩燈的起源地,素有制燈、觀燈的歷史延續,被譽為“彩燈小鎮”。 彩燈花燈制作   今年4月,當地出土了九塊“天燈碑”,這些石碑被命名為“南華宮敬設萬年天燈記”,其碑文更是將自貢燈會的起源從唐宋提前至漢唐,讓自貢彩燈更添歷史底蘊。把燈會做成產業還是在新中國成立之后,是改革開放的成果。


仲權鎮2018年彩燈迎新春


1987年,自貢燈會迎來了一個歷史拐點,燈會的作用不再單是供市民欣賞,而是加入了商業元素,單從燈會更名為“第 一屆國際恐龍燈會經貿交易會”就可一窺端倪。在這次燈會上,組織者開始有意識地將經貿活動引入燈會旅游機制中。“燈會搭臺,經濟唱戲”由此成為自貢推動彩燈產業的重要范式。


上世紀90年代,趕上全國經濟發展大潮,自貢的彩燈企業如雨后春筍般涌現,他們緊緊抓住這一難得的歷史機遇,積極搶灘海內外市場,成為自貢燈會走出四川乃至走出國門的生力軍。


遠渡重洋:流光溢彩 逐鹿海外


從發展之初,自貢彩燈產業就瞄準了海外市場,并走出了一條由外而內的獨特發展道路。


“第 一屆國際恐龍燈會經貿交易會”落幕后不到2年,1989年,自貢燈會就實現了到新加坡的出海首秀。1990年,在成功合作的基礎上,自貢燈會再次遠涉新加坡。時任新加坡總統黃金輝更將自貢彩燈譽為“天下第 一燈”,自貢燈會由此揭開發展新篇章。


自貢彩燈加入國際元素


自貢市燈貿委在第 一時間向國 家工商局注冊了“恐龍燈會”和“自貢燈會”兩個商標,做好了對自貢彩燈的品牌保護。2000年,自貢市政府頒布了《自貢市彩燈行業管理規定》,開放彩燈經營市場,隨后陸續出臺了一系列法規。在品牌保護和開放市場的雙重護航下,自貢彩燈行業迎來了第 一個大發展時代。


在政府的帶動下,企業很快跟進。自貢彩燈企業進入東南亞市場迅速取得巨大成功。之后公司以東南亞為起點,先后完成了歐洲、美洲、大洋洲、非洲等市場的全域拓展。



2005年“繽紛迪士尼之夜”燈會,自貢彩燈開啟合作之旅。截至目前,自貢先后有23家(次)企業和4個項目被國 家6部委評為年度國 家文化出口重點企業和重點項目,是文化部首批授予的“國 家文化產業示范基地”和“國 家文化出口示范基地”。全市有5家彩燈企業在美國、英國等10個國 家設立了分公司或辦事處。


自貢彩燈的足跡已經覆蓋世界五大洲50多個國 家和地區以及國內500多個大中城市


經過近30年的“走出去”發展,自貢彩燈的足跡已經覆蓋世界五大洲50多個國 家和地區以及國內500多個大中城市,累計觀燈人數達4億多。當前,全國市場份額的80%、國際市場份額的90%都被自貢彩燈所占據。“可以毫不夸張地說,凡是在國內外,只要是和彩燈相關的,都離不開自貢人。”自貢市商務局國際經貿科科長李艷萍說。


彩燈為媒:構建大文化出口格局


文化出口是此次自貢被授予“國 家文化出口基地”的重要內核。


在中華文化的輸出上,自貢彩燈做出了自己的貢獻,尤其近年來,自貢燈會頻頻亮相國際重要舞臺,以燈為媒,讓世界感受中國的文化魅力。


2018年自貢燈會正式升級為“環球燈會”,同時點亮全球十二城


2016年底,自貢燈會經中宣部批準提升為“環球燈會”文化品牌,成為中國“春節文化走出去”國 家行動計劃的重要項目。2017年,又被中宣部列入“感知中國”對外文化交流活動,并成功創建國 家級彩燈文化產品出口質量安全示范區。在2017年德國漢堡G20峰會期間,自貢市政府在漢堡舉辦了“環球燈會——中華彩燈漢堡行”系列活動,為出席G20峰會的各國元首及德國觀眾呈現了一場場彩燈盛宴。


2017年德國漢堡G20峰會期間,自貢彩燈亮相“感知中國·環球燈會——中華彩燈漢堡行”活動,吸引了大批市民


與此同時,自貢陸續頒布了《自貢市人民政府關于加快發展對外文化貿易的實施意見》等系列政策,制定了以開展“川燈耀絲路”為主題的系列活動。借助各方發展戰略機遇,讓自貢彩燈綻放世界,讓中國文化閃耀全球。



自貢彩燈文產品及服務貿易出口額


新時期,自貢燈會開啟了“燈會+”的模式,讓文藝演出、非遺產品、書展影展、名特優新產品、美食等文化產品“借燈出海”,構建大文化出口格局。通過“借燈出海”,2011-2017年,自貢文化出口累計達到8418萬美元,年均增長42%,遠遠高于自貢外貿進出口21.6個百分點。


 “獨闖海外市場,我們勢單力薄,如果抱團,力量就大了。”自貢市文廣新局黨組書記、局長兼自貢市燈貿管理委員委主任陳剛說。


國 家基地:擦亮“中國燈城”金字招牌


 6月30日,中共四川省委十一屆三次全會通過《中共四川省委關于全面推動高質量發展的決定》,明確指出,“支持自貢建設全國老工業城市轉型升級示范區和國 家文化出口基地”。


 如果說在第 一個大發展時代,自貢燈會還是處在一個“市級”層面,此次入選“國 家文化出口基地”則將自貢彩燈升至“國 家隊”成員,自貢燈會也將由此迎來新的高質量發展的黃金時代。


8月9日,“華僑城·自貢國際恐龍燈光節”將盛裝開幕,這是全省開先例設立四川國際文化旅游節分會場的節慶活動。


未來十年,自貢給自己定了一個目標:將在全球100座城市,舉辦100場次燈展,帶領100戶企業“走出去”,實現對外文化貿易額1億美元。


“國 家文化出口基地”是一個榮光,更是一個系統工程。“國 家文化出口基地”建設的大背景之下,如何以彩燈文化創意產業為引領,帶動一大批自貢、四川、乃至中華傳統特色文化的出口,不斷拓展文化出口的內涵和外延,構建“大文化”出口格局,將成為建設者的智慧和魄力新的考量。只有將遠見卓識和改革創新精神相融合,既做大海外產業規模,又做強中華文化品牌影響,自貢才能真正實現作為“國 家文化出口基地”的初衷。


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